sem百度竞价推广之什么是创意通配符?

创意通配符是百度竞价推广中的一种动态替换技术，允许广告主在创意中插入可变内容。比如关键词、地域名称或产品类型等信息，能自动匹配搜索词。通配符用大括号表示，如{关键词}，系统会根据用户搜索实时填充内容。这样广告更贴合用户需求，提升点击率和转化效果。广告后台可以设置多个通配符，灵活组合展示不同信息。

通配符的使用场景

通配符适合多产品或地域的广告投放，比如连锁餐厅可展示{城市}分店地址。电商可用{商品名}突出促销，如"{商品名}限时5折"。通配符还能测试不同创意效果，比如"免费领取{资料名称}"。使用时需注意变量长度，避免创意过长。通配符内容需提前设置，否则显示异常。合理使用能大幅提升广告相关性。