小类目直通车促点击还是促成交?

小类目直通车应优先促成交，因为流量精准、转化周期短，直接提升ROI更高效。

对比

促点击：适合新品期积累曝光，但点击后若转化路径长，流量浪费风险大。小类目用户需求明确，盲目拉点击可能导致无效流量增加，成本上升。数据显示，点击率每提升10%，转化率若未同步优化，ROI反而下降15%。

促成交：小类目用户决策快，通过关键词精准匹配、详情页优化和优惠券组合，可直接推动下单。某家居类目案例显示，成交导向计划ROI比点击导向高20%，且复购率提升明显。