广告预算的影响因素是什么?

广告预算受企业规模影响，大公司投入更多资金，小企业则量力而行。产品类型也很关键，快消品广告支出大，工业品较少。市场竞争激烈时，企业会增加预算抢占份额。行业特性决定广告比例，科技行业投入高，传统行业较低。企业目标不同，预算差异大，品牌建设需长期投入，促销活动则短期见效。

预算分配策略

广告预算分配需考虑目标受众，年轻人多的平台预算高。地域因素影响分配，一线城市费用高，三四线城市较低。季节变化调整预算，节假日增加投放，淡季减少开支。媒体选择影响预算，电视广告贵，社交媒体成本低。效果监测优化预算，数据反馈好的渠道增加投入，效果差则削减。