爱马仕真的值那么多钱吗?

爱马仕价格高昂，主要因为手工制作和稀有材料。一只凯莉包需要20小时以上手工缝制，鳄鱼皮、鸵鸟皮等原料成本极高。品牌严格控制产量，每年每个款式只生产少量，物以稀为贵。明星和富豪的追捧也推高了它的市场地位，二手价格甚至翻倍。

品牌溢价背后的逻辑

爱马仕不靠广告营销，靠口碑和工艺传承。店铺装修低调，店员态度冷淡，反而让顾客觉得更有价值。消费者购买的不只是包，更是一种身份象征。奢侈品市场本质是心理游戏，爱马仕恰好抓住了这点。