天猫和淘宝开直通车一样吗?天猫店需要开直通车么?

天猫和淘宝的直通车本质上是同一个推广工具，但使用场景和规则略有不同。天猫店可以开直通车，但并非必须，具体是否开通取决于店铺的推广需求和预算情况。

区别

天猫直通车：主要面向天猫店铺，推广资源更偏向品牌化展示，支持更多高级功能如品牌专区推广。投放门槛较高，需要满足一定的店铺评分和类目要求，适合注重品牌形象的商家。

淘宝直通车：面向淘宝个人或企业店铺，功能更基础，操作灵活，适合中小卖家快速测试效果。类目限制较少，预算门槛低，适合追求性价比的推广需求。