淘宝直播和淘宝店铺直播的区别?

淘宝直播是淘宝平台上的直播功能，主要在淘宝APP首页或直播专区展示；淘宝店铺直播则是商家在自家店铺页面进行的直播，入口在店铺内。前者流量大、曝光广，后者精准触达店铺粉丝，转化率更高。

区别

淘宝直播：依托淘宝整体流量池，主播可以是达人或商家，直播内容多样，涵盖美妆、服饰等全品类。观众通过推荐页或搜索进入，互动性强，适合新品发布或品牌曝光。一场直播能吸引数万人观看，但竞争激烈，需要靠内容留住用户。

淘宝店铺直播：由商家自主运营，直播内容聚焦自家商品，如新品讲解、促销活动等。观众多为店铺老客，通过店铺首页或粉丝群进入。直播时长灵活，可随时开播，粉丝粘性高，下单转化率比普通直播高出20%左右。适合维护客户关系，提升复购率。