ppc与竞价排名有什么区别?

PPC（按点击付费）是一种广告模式，广告主每次用户点击广告才付费；竞价排名是搜索引擎根据广告出价和质量决定广告排名的方式。两者常结合使用，但核心机制不同。

区别

PPC：按点击付费，广告主只为用户实际点击广告的行为付费。费用由点击次数和单次点击成本决定，适合精准营销，广告展示位置灵活，效果可实时追踪。常见形式包括搜索广告、展示广告等，预算控制灵活，适合不同规模企业。

竞价排名：搜索引擎根据广告主出价高低和广告质量综合排序，决定广告展示位置。出价高且质量好的广告排名靠前，用户不点击也可能产生展示费用。更注重排名竞争，适合品牌曝光，但对广告质量要求严格，违规可能导致降权。