广告费和业务宣传费分开还是合并?

广告费和业务宣传费分开核算更清晰，便于管理资金流向和评估效果。分开记录能精准分析每类支出的回报率，避免混淆。合并则简化记账，但容易掩盖具体投入情况。企业需根据规模和需求选择，中小公司合并省事，大公司分开更利于优化预算。

对比

分开核算：每笔支出明确标注用途，比如广告投放、展会物料、礼品赠送等。财务报表能清晰展示各类投入占比，方便调整策略。季度分析时，发现某类费用回报低，可及时削减。年底税务申报也更有依据，减少调整风险。但需要额外分类工作，增加人力成本。

合并核算：所有支出归入一个科目，记账简单，适合支出少或类型单一的企业。财务人员处理速度快，出错率低。但年终总结时，难以判断具体哪类宣传效果更好，预算分配容易凭感觉。长期看，可能浪费资金在低效项目上，影响整体效益。