业绩看营收还是净利润?

业绩看营收还是净利润，取决于分析目的。营收反映市场占有规模，净利润体现实际盈利能力。短期看营收，长期看净利润。

对比

营收：衡量企业销售总额，代表市场活跃度和业务规模。比如某公司年营收10亿元，说明产品销量大，客户认可度高，但未扣除成本，可能表面繁荣实际亏损。适合评估扩张速度和市场地位。

净利润：扣除所有成本后的真实收益，反映企业盈利健康度。比如某公司净利润2亿元，说明成本控制好，经营效率高。适合评估长期生存能力和投资回报，但受非经营因素影响，如税收政策变动。