自营和直营哪个是官方?

自营和直营都可以是官方的，但要看具体模式。自营指商家自己开店运营，品牌方直接管理；直营则是品牌方直接开店，不委托他人。两者都代表官方直接参与，区别在于运营主体是否为品牌方自己。

对比

自营：商家以自己名义开店，商品和运营由商家负责，品牌方提供支持但不直接管理。比如京东自营，商家入驻但由京东平台统一运营，商品和物流由京东把控，消费者认为这是官方渠道。

直营：品牌方直接开设门店或店铺，所有环节由品牌方自己掌控，不涉及第三方。比如苹果直营店，从销售到服务都由苹果公司负责，消费者明确这是官方渠道，品牌对体验有完全决定权。