蹭热度属于哪种营销方式?

蹭热度属于借势营销，借助热点事件或名人效应快速提升曝光度。品牌通过关联热门话题吸引流量，如节日促销、影视热播或社会事件。这种营销成本低见效快，适合快速打开市场。例如某饮料在世界杯期间推出限量包装，销量立刻翻倍。蹭热度需要紧跟时效性，错过时机效果大打折扣。

蹭热力的风险

蹭热度容易引发负面评价，若与热点关联不当会被认为消费悲剧。品牌需谨慎选择话题，避免触碰敏感内容。过度依赖蹭热度会削弱自身品牌建设，消费者只记得热点不记得品牌。某服装品牌曾因蹭灾难热点被抵制，最终公开道歉。蹭热度应结合自身产品特性，否则效果适得其反。