溢价发售是指什么?

溢价发售是指商品或服务以高于成本或市场价的价格出售。比如演唱会门票定价远高于成本，限量版球鞋炒到原价几倍，甚至新楼盘开盘时单价高于周边。这种行为常见于供不应求的商品，商家利用稀缺性或品牌效应抬高价格，消费者愿意为独特性或身份象征支付额外费用。

溢价发售的常见形式

溢价发售有多种方式，如饥饿营销限量发售、明星联名款加价、学区房捆绑溢价等。品牌通过故事包装或限定数量制造稀缺感，让消费者觉得物超所值。电商平台也会用“首发特供”等名义抬高价格，实际成本可能远低于售价。