尼尔森数据是什么?

尼尔森数据是市场研究公司尼尔森收集的消费者行为数据，涵盖购买习惯、品牌偏好和媒体使用情况。这些数据通过调查、扫描仪和数字追踪获取，帮助企业了解市场需求。尼尔森还提供行业报告，分析零售、食品饮料等领域的趋势。数据样本来自全球数百万家庭，代表性强，被广告商和零售商广泛参考。

尼尔森数据的应用

尼尔森数据帮助品牌制定营销策略，比如调整产品包装或广告投放。零售商用它优化货架陈列和促销活动。媒体公司利用收视率数据决定广告定价。尼尔森还追踪线上行为，如流媒体观看时长。数据更新频率高，能反映市场变化，是企业决策的重要依据。