大数据营销是什么?

大数据营销是通过收集和分析海量用户数据，精准定位目标客户群体，制定个性化营销策略的一种方式。企业利用消费记录、浏览行为、地理位置等信息，推送定制化广告和优惠活动。比如电商平台根据购买历史推荐商品，视频网站根据观看习惯推荐内容，超市根据消费频率发送专属折扣券。这种方式能提高营销效率，降低获客成本，增强用户粘性。

大数据营销的应用场景

大数据营销广泛应用于电商、餐饮、教育等多个行业。外卖平台根据用户点餐时间和地点推荐附近餐厅，银行根据交易记录推荐理财产品，健身房根据会员活跃度发送课程提醒。企业通过分析用户画像，优化广告投放时间和渠道，比如上班族在工作日推送理财信息，家庭主妇在周末推送家居用品。数据还能帮助企业预测市场趋势，提前调整库存和营销策略。