直通车精确匹配溢价是什么意思?

直通车精确匹配溢价是为精准流量额外付费的机制。当用户搜索词完全匹配关键词时，系统会提高该关键词的出价，优先展示广告。比如设置溢价30%，原价1元的关键词实际出价1.3元。这种溢价方式适合转化率高的产品，能快速获取精准客户。商家可根据不同关键词的转化效果灵活调整溢价比例，提升广告投放效率。

溢价的作用

精确匹配溢价帮助商家锁定高意向客户。用户搜索词与关键词完全一致时，购买意愿更强。比如搜索"红色运动鞋"的客户比搜索"鞋子"的客户更可能下单。溢价能提高这类关键词的排名，让广告更容易被看到。商家可以针对高转化关键词设置溢价，把预算花在最有可能成交的地方，避免浪费在泛流量上。