微信公众号要微信认证吗?

微信公众号是否需要认证取决于账号类型。个人订阅号可以不认证直接使用，但功能受限。企业、政府或组织类型的公众号必须完成认证才能开通微信支付、客服等功能。认证需要提供营业执照、组织机构证明等材料，审核通过后需每年缴纳300元服务费。认证后账号会显示蓝色标识，增加用户信任度。

认证的好处与限制

认证后公众号能获得更多权限，如自定义菜单、网页授权等。同时可以开通广告主功能，通过流量变现。但认证后需遵守更严格的内容审核规则，发布违规内容可能被处罚。未认证的公众号无法使用微信卡券、摇一摇周边等营销工具，影响商业活动开展。