聚美优品是否转型成功?

聚美优品从自营电商转向品牌平台，引入第三方商家扩充品类。关闭自有物流，专注流量分发和品牌运营。创始人陈欧减少直接管理，转向投资孵化。业务重心从美妆扩展到家居、母婴等领域。2019年更名“唯品会”，强化特卖定位，与唯品会形成差异化竞争。转型后营收结构变化，第三方销售占比提升。

转型效果

聚美优品转型后流量下滑明显，用户留存率下降。第三方商家质量参差不齐，假货问题偶有发生。品牌影响力减弱，市场份额被拼多多、淘宝等挤压。股价长期低迷，市值缩水严重。虽然品类增多，但核心竞争力未显著提升。转型未能扭转颓势，公司发展陷入瓶颈。