京东平台券是商家承担吗?

京东平台券主要由商家承担费用。商家设置优惠券时，会根据活动策略选择由自己全额承担或与平台分摊成本。平台券会直接抵扣商品价格，相当于商家让利促销。大促期间，平台可能补贴部分费用，但多数情况商家需承担券的金额。商家通过销量提升和客单价增长来平衡券的成本压力。

商家如何控制成本

商家会设置券的使用门槛，比如满减金额或限购数量，减少无效券消耗。热门商品用券引流，普通商品则控制券的力度。商家还会分析券的核销率，避免过度让利影响利润。平台券能吸引新客，但商家需平衡促销成本和长期收益，确保活动不亏本。