微信公众号必须微信认证吗?

微信公众号不一定要认证，但认证后功能更全。个人号可以发文章、收款，但无法开通微信支付。企业号认证后能开通支付、客服、卡券等功能。认证需要营业执照或身份证，每年要交300元服务费。未认证的号有粉丝数限制，超过1000人会被冻结。认证后还能获得蓝色标识，增加用户信任度。

认证的影响

认证后公众号权限更多，比如能设置自定义菜单、开通微信小店。未认证的号只能用基础功能，无法对接小程序。企业号认证后还能做广告主和流量主，靠广告赚钱。个人号认证后可以修改原始ID，方便用户搜索。认证失败需要重新提交材料，整个过程约5-10个工作日。