商家和达人属于什么关系?

商家和达人属于互利共赢的合作关系。达人通过内容推广商家产品，获得佣金或分成；商家借助达人流量提升销量，扩大品牌影响力。这种合作形式在电商直播、短视频带货中很常见，双方各取所需。达人需要选品能力，商家则看重达人的粉丝黏性和转化效果。

合作模式

合作模式多样，包括直播带货、短视频种草、图文测评等。达人根据商家需求定制内容，商家提供产品或样品。合作前会签合同明确分成比例和推广要求。达人接单需考虑产品匹配度，商家选达人看重粉丝画像。长期合作能建立信任，短期合作则追求快速见效。双方需保持沟通，确保推广效果。