化妆品行业真的那么暴利吗?

化妆品行业利润较高，但并非所有产品都暴利。高端面霜成本几十元，售价可达上千元，研发、包装和营销费用占大头。平价口红成本5元左右，售价几十元，销量大也能赚钱。中小品牌靠低价走量，奢侈品牌靠溢价盈利。行业竞争激烈，新品存活率不足三成，利润空间被不断压缩。

利润背后的成本

化妆品成本包括原料、生产、检测和渠道费用。有机精华液原料成本占三成，包装和设计费用占两成，广告营销费能达售价四成。电商平台抽成15%-20%，专柜还要分销售额。退货率高达20%，损耗不小。消费者觉得贵，其实品牌赚的远没有看起来多。