施华洛世奇现在怎么样?

施华洛世奇目前主打水晶饰品和家居装饰，产品线扩展到时尚配饰、灯具甚至电子产品。其标志性的天鹅logo和切割工艺仍是核心卖点，但面临快时尚品牌的竞争压力。近年来品牌推出平价系列吸引年轻消费者，同时与设计师联名保持热度。线下门店注重沉浸式体验，水晶工坊和定制服务成为特色。

品牌转型挑战

施华洛世奇近年关闭部分亏损门店，转向电商渠道发力。环保趋势下，品牌减少塑料包装，推出可回收材料产品。传统水晶饰品市场萎缩，品牌尝试将元素融入美妆和科技领域。2023年销售额达28亿欧元，但利润率有所下滑。中国市场表现突出，线上销售占比超过40%。