国际化与本土化是两面一体吗?

国际化与本土化确实像一枚硬币的两面。国际化产品进入不同市场时，必须适应当地文化习惯。比如麦当劳在中国推出米饭套餐，在日本提供和食。跨国公司会根据各国节日调整营销策略，春节在中国用红色包装，圣诞节在欧美用雪花装饰。本土化不是简单翻译，而是深度融入当地生活。

本土化的挑战

本土化需要平衡全球统一与地方特色。可口可乐在200多个国家销售，配方基本不变，但广告语各不相同。本土化成本高昂，企业需投入大量资源研究市场。有些品牌过度本土化导致品牌形象模糊，失去全球辨识度。成功的本土化既能尊重当地文化，又能保持品牌核心价值。