广告费和宣传费包括什么?

广告费和宣传费主要用于推广产品或服务，包括广告制作、媒体投放、活动策划等具体支出。广告费侧重付费渠道，如电视、网络广告；宣传费涵盖更广，包括公关、赞助等非付费推广方式。

区别

广告费：指通过付费渠道进行推广的费用，包括电视广告投放、网络广告购买、广告片制作等。这笔钱直接用于购买媒体版面或播放时段，目的是让更多人看到产品信息。例如，企业支付给电视台播放30秒视频的费用，或电商平台购买首页广告位的开支。这类费用有明确的价格和投放周期，效果可直接追踪。

宣传费：范围更广，包含非付费推广活动，如新闻发布会、公益活动赞助、媒体报道等。这笔钱用于策划活动或维护品牌形象，不一定直接购买广告位。例如，企业举办新品发布会邀请媒体参加，或赞助体育赛事提升知名度。宣传费注重长期品牌建设，效果间接但影响深远。