天猫入驻初审和复审有什么区别?

天猫入驻初审是平台对商家资质的初步审核，主要检查企业证照、品牌授权等基础材料是否齐全合规。复审则是在初审通过后，对商家经营能力、品牌影响力及店铺运营方案的深度评估，重点考察商家是否具备持续经营能力和优质服务潜力。

区别

初审：侧重基础资质审核，确认商家身份和品牌真实性。审核周期较短，一般在3-5个工作日内完成。主要检查营业执照、商标注册证、质检报告等文件是否有效齐全，不涉及店铺实际运营能力评估。未通过多因材料缺失或不符合基本入驻标准。

复审：围绕商家综合实力展开，包括品牌市场竞争力、供应链稳定性、营销计划合理性等。审核周期较长，约7-15个工作日。需提交详细店铺规划、品牌销售数据、行业排名等证明材料。未通过常因品牌影响力不足或运营方案可行性低，需重新提交优化方案。