单程转化率与总转化率有什么区别?

单程转化率指用户从开始到完成某个目标（如购买）的比例，总转化率则包含多次访问后的整体转化效果。前者衡量单次行动效率，后者反映长期用户行为结果。

区别

单程转化率：关注用户首次接触后的即时转化，比如一次点击到下单的比例。数据反映单次互动效果，适合评估短期活动表现，数值通常较低，约10到20之间。

总转化率：统计用户多次访问后的总转化次数，包括回头客的重复行为。数据体现长期价值，数值可能达到30以上，适合分析用户忠诚度和复购能力。