广告预算与出价的区别是什么?

广告预算是整体花费的上限，控制总支出；出价则是单次点击或展示的竞价金额，直接影响广告曝光机会。预算决定能投多少钱，出价决定在竞争中能否胜出。

区别

广告预算：指计划在广告活动中投入的总金额，比如每天1000元或每月3万元。预算设置后，系统会根据时间均匀分配，确保资金不超支。预算不足时广告会暂停，调整后可继续投放。它更像一个“总开关”，控制整体投放规模和时长。

出价：指为每次点击或展示愿意支付的最高金额，比如单次点击出价5元。出价高低直接影响广告排名，出价越高越容易获得靠前位置。出价可以随时调整，灵活应对竞争变化。它更像“竞拍价”，决定在同类广告中的竞争力。