信息流广告和搜索广告的区别?

信息流广告是用户浏览内容时自动推送的广告，形式类似普通内容；搜索广告是用户主动搜索关键词后展示的广告，位置固定在搜索结果页面。

区别

信息流广告：出现在社交媒体、新闻资讯等平台的动态信息中，用户刷到时被动接收。广告内容更偏向场景化，比如看到美食视频后推荐附近餐厅。投放成本较低，适合品牌曝光，点击率受用户兴趣影响大。一天内可展示给数万用户，但转化效果不稳定。

搜索广告：用户输入关键词后，广告出现在搜索结果顶部或底部。内容直接回应需求，比如搜索“手机维修”显示维修店信息。投放成本较高，按点击付费，适合精准获客。每天曝光量取决于搜索量，转化率较高，适合短期促销活动。