质化和量化的区别?

质化研究关注事物的性质和特征，通过文字、观察等方式深入理解现象；量化研究则注重数据的收集和分析，用数字和统计方法揭示规律。

区别

质化研究：侧重探索问题的深层含义，通过访谈、案例分析等方式获取详细资料。研究过程灵活，不依赖固定样本，结果呈现为描述性结论。比如研究消费者购买动机时，会详细记录每个人的想法和行为细节。

量化研究：强调数据的代表性和可测量性，通过问卷、实验等方法收集大量信息。研究步骤标准化，样本数量明确，结果以图表或数字形式展示。比如调查产品满意度时，会统计多少人选择“满意”或“不满意”的具体数值。