营销战略和营销策略的区别和联系?

营销战略是企业为实现长期市场目标制定的总体方向，比如品牌定位或市场扩张；营销策略则是具体的执行手段，如促销活动或渠道选择。战略决定策略的方向，策略支撑战略的实现。

区别

营销战略：企业层面的全局规划，时间跨度3-5年，聚焦“做什么”和“为什么做”。例如，某饮料公司战略是“成为健康饮品领导者”，需投入研发新品、拓展高端市场，资源分配优先考虑品牌建设。战略调整频率低，涉及高层决策。

营销策略：战术层面的落地方案，时间跨度3-12个月，解决“怎么做”和“何时做”。例如，针对战略推出“低糖果汁”产品，策略包括线上短视频推广、超市试饮活动、买一赠一促销。策略灵活多变，由营销团队执行，效果可快速验证。