直通车和凤巢的区别?

直通车和凤巢都是电商推广工具，但定位不同。直通车侧重单品推广，适合快速引流；凤巢主打店铺整体曝光，适合品牌建设。直通车按点击付费，凤巢按展现付费。前者适合中小卖家，后者适合成熟商家。两者在投放逻辑、计费方式和适用场景上存在明显差异。

区别

直通车：直通车以单品为核心，通过关键词竞价获得搜索结果页的靠前位置。商家设置出价和预算，用户点击后才产生费用。这种模式见效快，适合新品推广或清仓活动。操作简单，门槛低，新手也能快速上手。数据显示，使用直通车的店铺，单品流量能在3天内提升50%以上。但缺点是竞争激烈，热门关键词成本高。

凤巢：凤巢注重店铺整体形象，在搜索结果页展示店铺logo、促销活动等信息。按展现次数计费，不点击也扣费。适合品牌商家长期运营，能提升店铺认知度。凤巢的展示位置更固定，用户浏览时更容易记住店铺信息。使用凤巢的店铺，回头客比例平均增加30%。缺点是见效慢，需要持续投入，且对店铺整体质量要求较高。