sem跟信息流有什么区别?

SEM（搜索引擎营销）和信息流广告都是常见的推广方式，但SEM主要出现在搜索结果页面，用户主动搜索关键词时展示；信息流广告则穿插在社交媒体或资讯平台的动态内容中，用户被动接收。前者依赖用户主动搜索意图，后者更依赖内容场景匹配。

区别

SEM：SEM的核心是精准触达有明确需求的用户。广告出现在搜索结果页，用户输入关键词后展示，比如搜索“手机维修”时显示相关广告。这种模式下，广告内容需直接回应搜索意图，转化路径短，适合品牌曝光和即时获客。广告投放按点击付费，成本可控，适合有明确目标的推广。

信息流广告：信息流广告融入用户浏览的内容中，比如刷抖音或看新闻时出现的广告。它更注重内容场景和用户兴趣，通过算法推荐给潜在用户。广告形式多样，视频、图文均可，适合品牌故事传播和用户互动。这种广告依赖用户兴趣数据，投放更灵活，覆盖面广，适合长期品牌建设。