钻展和直通车的投放技巧有哪些区别?

钻展侧重品牌曝光，通过图片或视频吸引眼球；直通车主打精准引流，按关键词展示商品。钻展适合新品推广，快速提升知名度；直通车适合爆款打造，直接拉动销量。两者目标不同，但可结合使用，形成“曝光+转化”的投放策略。

区别

钻展：以图片或视频为主要形式，展示位置固定，首页或活动页居多。用户看到广告后点击进入店铺，再浏览商品。适合预算充足、注重品牌形象的产品，单价较高，但点击率受创意设计影响大。适合新品上市或大促活动，快速积累人气。

直通车：以关键词为核心，用户搜索相关词时展示广告，位置灵活，搜索结果页或详情页均可出现。用户点击后直接进入商品页，转化路径短。适合预算有限、追求精准流量的商家，单价较低，但需要优化关键词和出价。适合日常运营或特定促销，直接提升销量。