信息流广告和搜索广告区别?

信息流广告是主动推送的内容，出现在用户浏览信息时；搜索广告是用户主动搜索后展示的结果。前者更依赖算法推荐，后者基于关键词匹配。

区别

信息流广告：出现在社交媒体、新闻APP等平台，用户刷到时才看到。内容偏向故事化或娱乐化，吸引无意中浏览的用户。投放时选择人群画像，比如年龄、兴趣，广告形式多样，包括图文、视频。适合品牌宣传，提高知名度，效果依赖内容吸引力。

搜索广告：只在用户输入关键词后显示，比如搜索“手机壳”时出现相关广告。内容直接，突出产品卖点或优惠。投放时选择精准关键词，广告位置靠前才有效。适合转化导向，用户已有明确需求，点击后购买可能性高。效果依赖关键词选择和出价高低。