广告宣传费和广告发布费有什么区别?

广告宣传费是策划和推广广告的总支出，包括创意设计、媒体策划等；广告发布费则是将广告投放到具体渠道的费用，如电视、网络等。前者涵盖全流程，后者仅指投放环节。

区别

广告宣传费：包含广告从构思到落地全过程的花费，比如市场调研、创意制作、渠道选择等。这笔费用覆盖前期准备和执行，金额根据项目规模而定，中小项目可能几千元，大型活动可达数十万元。企业通过这笔费用确保广告内容符合品牌调性，提升传播效果。

广告发布费：专指广告在媒体渠道上展示的花费，如报纸版面费、视频网站广告位租金等。这笔费用按投放时长、位置或次数计算，例如地铁广告一天约2000元，搜索引擎关键词点击一次几元到几十元不等。企业主要用这笔费购买曝光机会，直接触达目标人群。