营收和利润哪个重要?

营收和利润都重要，但利润更能反映企业的真实盈利能力。营收代表销售规模，利润体现经营效率。高营收不等于赚钱，低利润可能掩盖成本失控问题。企业需要平衡两者：扩大营收的同时控制成本，才能持续健康发展。

对比

营收：企业通过销售产品或服务获得的总收入。比如一家餐厅一天接待100位客人，每消费200元，营收就是2万元。营收高说明市场接受度高，品牌有影响力，能带来更多现金流和市场份额。但光看营收不够，如果食材成本、人工开支过高，实际可能不赚钱。

利润：扣除所有成本后剩下的净收益。同样是那家餐厅，如果每天总成本1.5万元，利润就是5000元。利润直接反映经营是否健康，能支撑企业扩大再生产、研发新品或应对风险。利润低甚至亏损的企业，即使营收再高，也可能因资金断裂倒闭。