营收重要还是净利润重要?

营收和净利润都很重要，但净利润更能反映企业的真实盈利能力。营收高不代表赚钱，净利润高才说明企业能持续经营。

对比

营收：代表企业的销售规模，比如一家公司年营收1亿元，说明市场认可度高。营收增长快，企业知名度会提升，但若成本控制不好，可能实际亏损。营收适合评估市场占有率和扩张速度。

净利润：是扣除所有成本后的实际利润，比如营收1亿元，净利润1000万，说明企业每赚1元能留下1毛钱。净利润高意味着企业运营效率高，抗风险能力强。净利润更适合判断企业的健康度和长期发展潜力。