广告创意和策划哪个的涵盖范围大?

广告策划的涵盖范围比广告创意更大。广告策划是一个系统性的过程，包括市场调研、目标受众分析、预算制定、媒体选择等环节，而广告创意只是策划中的一个部分，负责具体内容的呈现。

对比

广告策划：广告策划涉及从项目启动到执行的全流程。它需要确定广告目标、设计传播策略、选择合适的渠道，并评估效果。比如，一个产品上市前，策划人员要研究市场数据、竞争对手情况，制定预算分配方案，还要协调设计、制作、投放等多个部门的工作。整个过程中，创意只是其中一个环节，策划更注重整体方案的可行性和效果最大化。

广告创意：广告创意聚焦于内容的创新和表达。它需要设计吸引人的广告语、画面或视频，让品牌信息更生动。例如，一个饮料广告的创意可能围绕“夏日清凉”展开，用冰块飞溅的画面和朗朗上口的口号来传递产品特点。创意的核心是打动受众，但不需要考虑预算限制或媒体投放细节，范围相对单一。