营业总收入和净利润增长哪个重要?

营业总收入和净利润增长都重要，但净利润增长更能反映企业的真实盈利能力。总收入增长代表市场规模扩大，但净利润增长说明企业控制成本、提高效率的能力更强。长期来看，持续稳定的净利润增长才是企业健康发展的关键。

对比

营业总收入增长：指企业销售商品或提供服务获得的总金额增加。比如一家公司今年收入从10亿涨到15亿，说明产品卖得更多，市场占有率提高了。收入增长能提升企业知名度，吸引更多投资者。但收入高不代表利润高，如果成本控制不好，企业可能只是“看起来很忙”，实际赚钱能力有限。

净利润增长：指企业扣除所有成本、税费后的实际利润增加。比如一家公司收入没变，但净利润从2亿涨到3亿，说明企业优化了生产流程，减少了浪费。净利润增长直接体现企业赚钱效率，能为股东带来更多分红，也为未来发展积累资金。没有利润支撑的收入增长，就像“跑得快但没力气”，难以持久。