财报营收和利润哪个重要?

财报中营收和利润都重要，但利润更能反映企业真实盈利能力。营收代表销售规模，利润体现经营成果。短期营收增长可能靠促销或降价，但持续利润增长才说明企业健康。

对比

营收：企业销售产品的总收入，反映市场占有率和规模。比如某公司年营收10亿元，说明产品卖得多，市场接受度高。但高营收不一定赚钱，若成本过高，可能实际亏损。营收增长能提升投资者信心，但需结合利润看质量。

利润：企业扣除所有成本后的净收益，代表真实赚钱能力。年利润2亿元的公司，即使营收只有8亿元，也比营收10亿但利润5000万的企业更健康。利润高说明成本控制好，产品有竞争力，能持续经营。长期看，利润才是企业生存的根本。