直通车精准还是广泛匹配?

直通车精准匹配更精准，广泛匹配覆盖范围更大。精准匹配只展示完全一致的关键词，点击人群更集中；广泛匹配会展示相关词，流量来源更多样。选择哪种取决于你的目标：追求精准选精准，想要流量选广泛。

对比

精准匹配：只显示搜索词与关键词完全一致的结果。比如用户搜"红色运动鞋"，你的词是"运动鞋"，就不会展示。点击人群非常明确，转化率通常较高，适合预算有限、目标明确的商家。流量较少但质量高，每笔成交成本更容易控制。

广泛匹配：会展示与关键词相关的搜索词。用户搜"跑步鞋""健身鞋"都可能看到你的"运动鞋"广告。流量大、覆盖面广，适合新品推广或品牌曝光。但点击人群不够精准，可能浪费预算，需要持续优化关键词和投放策略。