净利润与营业总收入哪个重要?

净利润更重要，因为它直接反映企业实际赚到的钱，而营业总收入只显示销售额，未扣除成本和费用。净利润能体现企业的盈利能力和经营效率，是投资者和经营者最关注的指标。

对比

营业总收入：指企业在一定时期内通过销售商品或提供服务获得的总收入，金额较高看起来业绩不错，但若成本过高，实际利润可能很少。比如某公司年收10亿，但扣除各项开支后只剩1亿，总收入虽高但盈利能力一般。

净利润：是总收入减去所有成本、税费等后的剩余利润，代表企业真正赚到的钱。比如两家公司都收5亿，但A公司净利润2亿，B公司只有5000万，说明A公司成本控制更好，经营效率更高，投资者更愿意投A公司。