利润率和毛利率哪个重要?

利润率和毛利率都重要，但关注点不同。毛利率反映产品直接盈利能力，利润率体现整体经营效益。企业初期看毛利率，成熟期更重利润率。

对比

毛利率：计算方式是销售收入减去直接成本后的比例。比如卖一台手机成本3000元，售价5000元，毛利率就是2000元。这个指标能快速看出产品赚钱能力，适合判断单品或业务线优劣。制造业、零售业常用它来定价和选品。

利润率：用净利润除以总收入，扣除所有成本费用后得出。比如公司全年收入1亿元，净利润1000万，利润率就是1000万。这个指标反映企业整体经营效率，包括管理、营销等间接成本。投资人和管理层更看重它，能看出公司真实赚钱水平。