广告费用率逐年增加还是减少呢?

广告费用率近年来整体呈上升趋势，尤其是数字广告领域增长明显。传统媒体如电视和报纸的费用率相对稳定或略有下降，但企业更倾向于将预算投向线上渠道，导致整体费用率上升。

对比

传统广告：电视、报纸等传统媒体的广告费用率变化较小。电视广告制作和投放成本高，但覆盖人群固定，企业投入谨慎。报纸广告受读者减少影响，费用率逐年下降，不少企业选择减少这类投放。

数字广告：互联网广告费用率持续上升。社交媒体、短视频平台等新兴渠道吸引大量企业，竞争激烈导致广告位价格上涨。搜索引擎广告的关键词竞价成本逐年增加，中小企业面临更大压力，但效果可追踪，仍被广泛采用。