利润重要还是利润率重要呢?

利润和利润率都很重要，但侧重点不同。利润反映企业赚到的总金额，适合评估规模和生存能力；利润率则体现盈利效率，适合比较不同业务的健康度。企业需要平衡两者，既要赚足够的钱，也要看钱赚得值不值。

对比

利润：利润是企业实际赚到的钱，好比种地收了多少粮食。100万利润意味着企业账上多了100万现金，可以用来发工资、还贷款、扩大生产。利润高说明企业规模大，抗风险能力强，比如大超市一年赚1亿利润，就算遇到困难也能撑很久。但光看利润不够，如果成本太高，赚再多也可能不划算。

利润率：利润率是每赚100元能剩下多少，好比种地时算每亩地产了多少粮食。30%利润率意味着卖100元商品能赚30元，说明生意很赚钱。利润率高的小公司可能比利润低的大公司更健康，比如精品店利润率50%，虽然一年只赚50万，但赚钱效率很高。不过利润率太高也可能吸引竞争，或者因为定价贵卖不出去。