小红书是交易平台还是营销平台好?

小红书既是交易平台也是营销平台，但营销属性更突出。用户通过种草内容被吸引，再跳转至第三方平台完成购买，平台本身交易闭环较弱，更依赖内容营销带动消费。

对比

交易平台：小红书内嵌商品链接和支付功能，用户可直接下单，但商品种类有限，价格优势不明显，物流和售后依赖第三方，购物体验不如淘宝京东流畅。2023年数据显示，小红书直接成交额占总交易量不到3成。

营销平台：小红书以内容为核心，用户分享使用心得吸引流量，品牌通过笔记推广产品，转化效果显著。美妆、服饰类笔记点赞过万很常见，某面膜品牌单篇笔记带动销量增长5倍以上，营销属性远强于交易属性。