亚马逊广告调竞价还是调预算?

调整竞价直接影响广告展示位置和点击成本，适合优化投放效果；调整预算控制总花费，适合管理成本规模。两者目标不同，需根据实际需求选择。

对比

调整竞价：直接改变每次点击的价格。竞价提高，广告排名靠前，曝光和点击机会增加，但花费上升；竞价降低，排名后移，流量减少，但成本可控。适合追求精准流量或测试不同出价策略时使用。例如，将竞价从1元提到1.5元，点击量可能增加20%，但日花费也会相应上升。

调整预算：设定每日或总花费上限。预算充足时，广告持续投放；预算不足时，广告提前下线。适合控制整体成本或应对促销活动。例如，预算从50元提高到100元，广告展示时长可能延长，但不会直接影响单次点击的价格或排名。