做生意应该考虑毛利率还是利润率?

做生意应该优先考虑利润率，因为利润率直接反映实际盈利能力，而毛利率仅体现产品本身的加价空间，无法涵盖运营成本等关键支出。利润率更能帮助判断企业整体健康度，避免因高毛利但高成本导致的实际亏损。

对比

毛利率：指销售收入减去直接成本后的比例，主要反映产品本身的赚钱能力。比如一件衣服成本200元，售价500元，毛利率就是300元。这个指标能快速看出产品定价是否合理，适合评估单品或单类商品的盈利潜力。但它不包括房租、人工等间接费用，容易让人误判实际盈利情况。

利润率：指净利润占销售收入的比例，扣除所有成本后得出真实盈利。同样售价500元的衣服，若总成本包括房租、人工等达到450元，利润率只有50元。这个指标能全面反映企业整体经营效果，帮助判断业务是否可持续，避免因忽略固定成本而做出错误决策。