品类营销的什么是品类营销?

品类营销是通过将产品归类到特定类别中，满足消费者某一类需求的市场策略。比如将饮料细分为茶饮、果汁、碳酸水等，帮助消费者快速选择。品牌通过突出品类优势，建立消费者对整个类别的认知，进而带动自身产品销售。例如矿泉水品牌强调“天然水源”，提升整个品类价值。

品类营销的核心

品类营销的关键是定义品类并占据消费者心智。品牌需找到独特品类定位，如“无糖茶饮”或“植物蛋白奶”，避免同质化竞争。通过持续教育市场，让消费者将品牌与品类直接关联，形成购买惯性。农夫山泉的成功就在于将“天然水”概念深入人心，成为消费者首选。