联想消费是什么意思?

联想消费是指消费者在购买产品时，会联想到品牌背后的品质、服务或文化价值。比如买手机会想到售后服务，买运动鞋会联想到品牌代言人的形象。这种消费行为受广告、口碑和社会影响很大，消费者愿意为附加价值多花钱。比如苹果用户看重生态系统，华为用户支持国产技术，这些联想直接影响购买决策。

联想消费的表现

联想消费在生活中很常见。买矿泉水会选知名品牌，觉得更安全；买衣服会选网红同款，觉得更时尚。商家常通过明星代言、故事营销强化这种联想。比如某酸奶强调“百年牧场”，消费者就认为更健康。这种消费让商品超越本身功能，变成情感和身份的象征。